現(xiàn)代包裝設計標識及其應用技術
點擊數(shù)： 334 發(fā)布時間： 2015-03-18 11:21:00 信息來源：
商品包裝標識的設計定位能把準確的商品信息傳遞給消費者，是實現(xiàn)商品增值的重要途徑之一。
一、 裝定位設計傳遞的信息
1、 現(xiàn)代包裝設計
包裝既是一類事物的名詞，又是事物操作活動的動詞。適應市場和人們不斷提升的消費要求，不斷賦予包裝新的內(nèi)涵。所謂現(xiàn)代包裝設計，就是以保護商品安全流通、方便消費、促進銷售為目的，依據(jù)特定產(chǎn)品的形態(tài)、性質(zhì)和流通意圖，通過策劃與構思，形成新包裝概念，再以藝術和技術相結合的方式，采用適當?shù)牟牧?、造型、結構、文字、圖形、色彩、防護技術等，綜合創(chuàng)造有機的包裝實體，塑造商品形象的過程。現(xiàn)代包裝設計以適應市場需求及人類健康與環(huán)境保護要求為出發(fā)點，以滿足不同類型層次的人群消費需要為目標，從市場出發(fā)開發(fā)商品與包裝的設計和生產(chǎn)，再回到市場進入流通與消費環(huán)節(jié)，通過市場銷售與人們的消費檢驗反饋信息，發(fā)現(xiàn)問題與新的需求，再實行產(chǎn)品與包裝的改進設計和開發(fā)。由此可見，作為形成商品不可缺少的重要構成部分的包裝設計，本身就是一個循環(huán)推進發(fā)展的系統(tǒng)化概念。市場需求是現(xiàn)代經(jīng)濟的主導，任何商品開發(fā)都離不開市場，從市場需求出發(fā)，以占領市場為目的。產(chǎn)品必須通過包裝才能形成商品，進入流通與消費領域，包裝作為現(xiàn)代商品不可分割的重要組成部分，自然離不開市場與社會消費環(huán)境。正確的設計，應該是在產(chǎn)品開發(fā)的同時就要考慮到包裝問題，產(chǎn)品月包裝開發(fā)設計都包含著共同的環(huán)節(jié)，即市場需求——確定目標市場——產(chǎn)品定位開發(fā)與包裝設計——生產(chǎn)包裝工藝——形成商品——進入流通——市場銷售——市場與消費信息反饋。很明顯，設計就是使整體構思與創(chuàng)意方案具體視 覺化的創(chuàng)造性地體現(xiàn)為圖紙或模型化的活動過程。
關于包裝裝潢的設計，在國外有所謂“SAFE”的設計觀，safe在英文中本來是“安全”的意思，在這里則是四個英文單詞的縮寫：S代表simple，意思是“簡潔”；A代表Aesthetic，意思是“美觀”；F代表Fanction，意思是“實用”；E代表Economic，意思是“經(jīng)濟”。這四者就成為設計觀的四項評估標準。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，商品競爭越來越激烈，同類產(chǎn)品的品種和生產(chǎn)廠家也越來越多，為了適應這種競爭，在20世紀70年代初期出現(xiàn)了以包裝定位為特點的包裝設計思想，它以爭取消費者為目的去改進包裝設計，從而形成現(xiàn)代包裝的主要特點。
2、 包裝整體設計定位及其基本要素
包裝整體設計定位。根據(jù)包裝策劃所確定的設計或改進方向、功能目標、生產(chǎn)工藝方式等基本原則，對設計項目的產(chǎn)品與包裝的歷史現(xiàn)狀、銷售環(huán)境、市場與發(fā)展趨勢要求，以及同類商品包裝現(xiàn)狀進行周密的分析研究，結合“科學性、實用性、經(jīng)濟性、審美性、創(chuàng)造性”的設計原則，進行包裝設計的整體格局形式（容量規(guī)格、材質(zhì)類型、基本形態(tài)、結構方式、防護技術等），以及包裝的整體風格（即文化品位）的明確定位，形成塑造商品整體形象與結構的意念，再進行具體的設計步驟。
“定位設計”這個名詞是最近幾年由國外引進的，其英文為“Position
Design”。Position意為位置，方位，Design為設計。因此，定位設計是指目標明確的設計，它主要解決設計的構思方法問題。如在商品的包裝定位設計中，可以強調(diào)特定的消費者，強調(diào)商品的自然性，也可以強調(diào)商品的成分，或突出商品的高質(zhì)量、商品的色彩及裝飾風格等?？傊?，現(xiàn)代包裝定位設計的基本思想是強調(diào)“把準確的商品信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的獨特的商品印象”。因此，定位設計所要傳遞的信息可分為三個基本因素：自報家門、是什么商品、買家是誰。
包裝定位設計包括：說明商品的性能、表現(xiàn)商品的特色、指導對商品的使用等。商品的包裝不但要對直接使用商品的消費者，而且要對整個社會負責，要有利于人們的思想道德水平的提高和精神、物質(zhì)環(huán)境的凈化，以利于社會主義“兩個文明”建設。這些都是我們在進行設計的構思時應首先考慮的。商品的包裝裝潢就應承擔起“無聲推銷員”的職責，在消費者的心目中建立商品的形象，顯示商品的性能和特色，引起消費者的注意，使消費者產(chǎn)生或增強購買欲望，以達到促銷的目的，并最終實現(xiàn)商品的價值，這就是我們在包裝裝潢設計時應考慮的銷售性。
調(diào)查表明，63%的消費者是根據(jù)產(chǎn)品的包裝選擇產(chǎn)品的。不同的包裝使人對產(chǎn)品及企業(yè)的認識與理解程度是不同的，許多消費者就是看好了包裝才購買。包裝所呈現(xiàn)的商業(yè)價值正日益顯現(xiàn)出來。
在營銷實踐中，不同的企業(yè)對包裝的重視程度與駕馭程度也有很大差別。對于許多中小企業(yè)而言，包裝是與大企業(yè)爭鋒的重要手段，相比原料、技術、人才等方面，包裝應是企業(yè)花費最小的。
各種不同的商品都有自己的特點，在構思時就要抓住這個本質(zhì)的東西，研究與其它商品不同的地方。一個構思的形成，首先必須建立在對商品充分了解的基礎之上。因此，無論設計哪些類商品都必須做一番認真細致的調(diào)查研究工作。要了解商品的屬性、特點、用途、原料、性能、規(guī)格、使用對象、銷售地區(qū)以及不同地區(qū)、國家的不同要求和不同民族的欣賞習慣。同時，還必須考慮印刷材料和工藝條件等各有關方面的情況，這樣才能為構思的形成提供堅實的基礎。
商品的特點是由商品的形象、性能、用途、銷售對象等多種因素決定的。它有內(nèi)銷與外銷之別，低檔、中檔、高檔之別，不同類型的商品對包裝定位設計有不同的要求。例如：玩具類的包裝裝潢，應適于兒童的特性，具備生動活潑和富有趣味的形象；食品類的包裝裝潢，應給人以美味可口的感覺，并有明確的保質(zhì)保鮮的要求；醫(yī)藥類的包裝裝潢，應給人以平靜安寧之感，并有功能和用法的簡要說明；五金、電器類包裝裝潢，應給人穩(wěn)定沉著、堅固耐用的感覺；各種禮品的包裝裝潢，應有喜慶、愉快的情調(diào)；茶葉的包裝裝潢，應在色、味、形等方面顯示出一種古雅的風格；化妝品的種類很多，由于性能不同，女用化妝品包裝應透露出高雅麗質(zhì)的氣息，男用的化妝品則應表現(xiàn)出剛毅瀟灑的特性。其次，產(chǎn)品設計是一種文化的體現(xiàn)，是一種時代的體現(xiàn)，是生產(chǎn)力水平高低的體現(xiàn)，它必須接受廣大消費者和市場的選擇和時間的考驗。而決不是由一個人或幾個人說“好”或“不好”來決定的。再就是包裝裝潢設計的目的，最終是為了識別與促銷，而就每一項設計而言，又有各自特殊的目的；或為開拓新市場；或為掌握原有市場；或為創(chuàng)造特定的市場；或為塑造商品的新風格而做的新設計。不同的目的，也必然會向包裝定位設計提出不同的要求。
3、 包裝視覺傳達設計
這是準確有效地傳達商品信息、美化商品、滿足消費者的審美精神功能需求、促進銷售、提高商品附加值的重要環(huán)節(jié)，我國一般習慣稱作包裝裝潢設計。包裝視覺傳達設計，首先需要通過對視覺傳達設計內(nèi)容的整體定位思想明確后再進行具體的文字、圖形、色彩等設計環(huán)節(jié)。所謂包裝的視覺設計定位，是就包裝視覺信息傳達設計的總體構思，在確定了包裝的整體個性風格品位的基礎上，根據(jù)產(chǎn)品的特點與市場導向，從表現(xiàn)商品信息吸引消費者的角度，進行產(chǎn)品定位（即產(chǎn)品的名稱與商品特色）、生產(chǎn)者定位（產(chǎn)品的商標牌號、生產(chǎn)企業(yè)或監(jiān)制公司名稱與地址等）、消費者（即體現(xiàn)商品消費對象的信息特點）等幾個方面的綜合分析，排列商品視覺的主次關系，突出重點，確定包裝主要展銷面與輔助面的信息分布定位，并根據(jù)相關法規(guī)依法進行設計。
包裝視覺傳達設計的構思布局，以至具體文字內(nèi)容、字體設計，圖形（包括繪畫、攝影、開窗直接顯示產(chǎn)品形象等）、色彩以及裝飾性設計等藝術形式手法都應服從包裝整體品位的價格，有效地表現(xiàn)商品獨有的個性化信息特色，能動地為助銷商品和引導正確的消費服務。包裝的主要展銷面集中表現(xiàn)商品的主要信息特色，其他說明性的文字內(nèi)容和圖形輔助補充完善，形成商品的有機整體和形象
。
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